| Klient | Powerlogy |
| Dátum | Máj, 2017 |
| Zadanie | Nastavenie dlhodobej profilácie |
| Postup | Workshopy + Analýza zákazníckeho správania + Trendológia |
| Výsledok | Dlhodobá profilácia: Powerlogy = dokonalá chuť a zároveň funkčnosť. |
Zadanie od slovenskej rastúcej firmy Powerlogy bolo jednoznačné – nájsť jednotnosť v prezentácii značky navonok a zároveň internú logiku pri zavádzaní nových produktov na trh.
Všetko tak, aby sa zachovala jemne rebelská kultúra firmy, schopnosť zakladateľa inovovať a prinášať inovatívne produkty na trh a zároveň aby vznikla konzistentnosť značky.
Pre tento projekt sme zvolili osobnejší prístup a podieľali sa na stretnutiach a analýzach vo dvojici.
Strategický workshop. Prvým krokom bol workshop so zakladateľom – Dušanom Plichtom a jeho najbližším tímom. Cieľom bolo ujasniť si dlhodobé smerovanie a zároveň spôsob, akým chce firma rásť.
Analýza trhu. Ďalším pokračovaním bola analýza trhu z pohľadu zákazníka – na základe čoho sa rozhoduje, ako si produkty z tejto kategórie vyberá a čo preferuje. Kľúčovým zistením bolo, že trh sa prirodzene delí na 2 segmenty: chuť, kde sú skôr gourmet značky a funkčnosť, kde sú značky viac športové a orientované na výkon z jedla.
Analýza konkurencie a produktových inovácií. Analyzovali sme zahraničné referencie a trhy a pochopili ako jednotlivé značky uvažujú. Navrhli sme spôsob akým by produkty mala spoločnosť tvoriť aby bolo celé portfólio konzistentné. A zároveň sa udržala silná jedinečnosť a odlišnosť.
Stanovenie stratégie. Na základe týchto zistení sme navrhli najdôležitejšiu zmenu: postaviť produkty a profiláciu na prísľube, že Powerlogy bude spájať to najlepšie z oboch segmentov – chuť aj funkčnosť. Z toho vyplynula aj produktová stratégia, podľa ktorej sa postupne na trh uviedli ďalšie inovatívne produkty.
Spustili sme nové produktové rady
medziročný rast tržieb primárne ťahaný novými produktami.
Úspešné spustenie predaja nových produktov, ktoré spájajú výnimočnú chuť a kvalitu a zároveň funkčnosť.
Zahraničné trhy. Značka začala vyrábať a pôsobiť na západných trhoch, v Holandsku a postupne chystá penetráciu aj do Škandinávie.
Dosiahnutie hranice tržieb takmer na úrovni 1 mil. Eur za rok 2018.
